Grönt räcker inte längre

”Miljövänlig”, ”grön” och ”hållbar” räcker inte längre som argument. Med EU:s nya regler mot greenwashing skärper kraven på hur företag får kommunicera om miljö och hållbarhet. Kan ni styrka det ni säger i dag?

Nya regler ställer högre krav

Reglerna kommer från EU-direktivet 2024/825, med tillämpningsdatum den 27 september 2026. I Sverige har lagändringar föreslagits träda i kraft den 1 januari 2027.

Vi hjälper er att granska er miljökommunikation. Med en genomlysning visar vi vad som håller, vad som behöver styrkas och vad som behöver formuleras om.

Fyra typer av miljöpåståenden att se över

• Allmänna miljöpåståenden som ”grön” eller ”miljövänlig” utan rätt stöd.
• Egna hållbarhetsmärkningar som inte uppfyller kraven på certifiering.
• Påståenden om hela produkten när miljöfördelen bara gäller en del.
• Klimatneutralitet som enbart grundas på klimatkompensation.

Säg istället vad som är bättre, hur mycket, och jämfört med vad.

Även B2B-företag berörs

Reglerna gäller marknadsföring riktad till konsumenter, oavsett om den sker på webben, på förpackningar, i annonser eller i sociala medier. Säljer ni till företag som i sin tur säljer till konsumenter behöver era kunder kunna lita på de miljöuppgifter och underlag ni lämnar.

Rätt behöver inte vara tråkigt

Hållbarhetskommunikation kan fortfarande vara kreativ, modig och intressant. Kravet är att det ni säger är sant och går att belägga. Så har vi alltid arbetat på IPM. Hitta, inte hitta på.

Vill du veta mer om de nya reglerna? I vårt webbinar ”Miljö, reklam, repeat” går vi igenom vad de innebär för företagens kommunikation.

Vi granskar er miljökommunikation

Med vår genomlysning kartlägger vi miljöpåståendena i era kanaler och bedömer vad som behöver styrkas, förtydligas eller ändras. Ni får konkreta förslag på omformuleringar och en rapport med prioriterade åtgärder.

Pris: 10 000–25 000 kr ex moms, beroende på omfattning.